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5 Dicas Sobre Mídia Programática

Mídia Programática
Mídia Programática

Boas Práticas na Hora de Planejar a sua Campanha

O planejamento de uma campanha de Mídia Programática não é fácil. É preciso estar ciente das tendências e mudanças do mercado, e conhecer seu público-alvo. Mas antes de entrarmos neste assunto mais a fundo, vamos esclarecer alguns conceitos.


Você sabe o que é Mídia Programática? Como o próprio nome sugere, é uma maneira programada de comprar e vender mídia através de uma ferramenta.


E Compra Programática? Este termo é usado quando você utiliza um sistema ou ferramenta para fazer uma compra, escolhendo não mais o canal que irá veicular a mídia, mas, sim, o perfil do consumidor, e determinar quanto pagar por ele.
A Mídia Programática facilitou o processo de compra de anúncios online, já que, com apenas uma operação, a campanha é exibida em vários sites.

Mas e na prática, como sua empresa pode começar a incluir a Mídia Programática na estratégia digital?

Para pensar e planejar a Mídia Programática, é necessário se desvencilhar de alguns conceitos trazidos pelos anúncios tradicionais. Logo, é importante seguir algumas boas práticas na hora de planejar sua campanha.

Pensando nisso, separamos 5 dicas importantes que, com toda certeza, irão te ajudar com esta tarefa.

Continue a leitura e confira!

Evite trocar repetidamente de criativos

Sempre que um novo criativo é adicionado, sua campanha passa por uma nova fase de aprendizado e isso pode prejudicar seu desempenho.

Planeje bem a sua estratégia

Defina um bom público-alvo, preencha o briefing com o máximo de detalhes possível e aposte nos seus criativos! Lembre-se de que eles são a janela do seu negócio para o mundo digital.

Além disso, entenda quem são seus clientes, o que consomem e em qual ambiente da web eles passam mais tempo.

Evite fracionar demais sua segmentação

Isso pode confundir a ferramenta. Evite também públicos muito nichados. A falta de dados sobre o público pode gerar uma campanha com resultados baixos e de difícil escalada. 

Lembre-se que qualquer estratégia precisa de tempo para evoluir

Quanto mais tempo sua campanha estiver no ar, mais resultados ela gera. Isso acontece porque o reconhecimento da marca leva tempo. 

Evite ativar suas campanhas às sextas ou nas vésperas de feriados

Os finais de semana e feriados são marcados por baixa demanda, uma vez que todos estamos focados em outras atividades e fora dos nossos celulares e computadores. Portanto, sua campanha pode começar com resultados mais instáveis.

Gostou das dicas? Que tal desenvolver suas habilidades em Mídia Programática e expandir seus conhecimentos com o nosso curso?

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A ADSPLAY Educação é uma unidade de ensino da ADSPLAY, empresa especialista em Mídia Programática e Marketing de Performance. E tem como objetivo capacitar o máximo de pessoas das áreas de marketing, publicidade e comunicação e, também, aqueles que desejam atuar com Marketing Digital. Essa iniciativa já impactou mais de 13.000 alunos, desde março de 2021.

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5 Tendências de Marketing Digital para 2023

5 Tendências de Marketing Digital para 2023
5 Tendências de Marketing Digital para 2023

Tudo o que você precisa saber sobre marketing digital para impulsionar sua carreira e se relacionar melhor com o mercado de trabalho. Confira as 5 tendências de marketing digital para 2023.

5 Tendências de Marketing Digital para 2023

O Marketing Digital é essencial para qualquer pessoa ou negócio que queira se destacar na atualidade, mas é preciso estar atento(a) às novidades e tendências, porque as mudanças são rápidas e podem afetar estratégias e resultados.

De acordo com o estudo Digital 2022: Global Overview Report, o número de usuários ativos na internet já somam cinco bilhões de pessoas, ou seja, quase 63% da população mundial. Dentre elas, 4,6 bilhões são usuários de redes sociais. No Brasil, por exemplo, passamos, em média, 10 horas e 10 minutos on-line, e um terço desse tempo é gasto nas redes sociais.

No século 21, o marketing deixou de focar no produto e passou a adotar estratégias com foco no cliente e na experiência. Agora, o desafio é fidelizar o consumidor oferecendo experiências únicas para que ele procure a marca e, mais do que isso, seja um defensor no ambiente digital.

Profissionais e empresas que querem ficar no topo e ganhar relevância, precisam estar sempre atualizadas com o mercado e com as tendências mundiais. Pensando nisso, separamos 5 tendências de marketing digital para 2023. Continue a leitura e saiba mais!

1. Conversation Marketing

Segundo Eric Santos, CEO da RD Station, o Conversation Marketing será uma das maiores tendências de marketing digital para 2023. Os brasileiros se acostumaram a agendar consultas, tirar dúvidas sobre produtos e serviços e fazer compras com poucos cliques pelo WhatsApp, o aplicativo de mensagens mais utilizado no país, com 120 milhões de usuários.

Portanto, a tendência aponta que a criação de chatbots e automações de atendimento é a solução ideal para esse cenário.

2. Conteúdos em vídeos

Os vídeos já estavam em constante crescimento no gosto da audiência há alguns anos, e o favoritismo seguirá forte em 2023. Segundo pesquisa deste ano da Wyzowl, cerca de 96% dos usuários entrevistados costumam assistir vídeos que explicam produtos e serviços, e 86% das empresas já encaram os vídeos como uma excelente ferramenta de marketing para gerar leads.

Afinal, é cada vez mais comum o número de empresas que educam seu público por meio de vídeos e tutoriais.

3. Metaverso e TikTok

Podemos afirmar que a chegada do Metaverso foi um verdadeiro laboratório maluco de experiências para as marcas. Muitas empresas deverão apostar nessa tendência para promover uma melhor experiência, esperando que o relacionamento entre marcas e consumidores seja mais imersivo e com enorme potencial de criatividade.

E o TikTok que, desde de 2020, vem acertando bastante quando o assunto é Marketing Digital e Brand Awareness. De fato, o TikTok gerou tanto interesse em conteúdo de vídeo curto, que as marcas expandiram seu alcance de marketing para incluir o aplicativo social em suas campanhas.

4. Data Driven Marketing

Com informações relevantes em mãos, que permitem mapear o comportamento do usuário e traçar tendências de comportamento, certamente as marcas conseguem elaborar estratégias de marketing mais assertivas, impactando o consumidor em um momento mais decisivo da jornada de compras.
Uma pesquisa da OpenText, feita com 2 mil brasileiros, mostrou que 73% dos entrevistados têm maior probabilidade de comprar novamente de marcas que ofereçam tratamento individualizado.

5. Mídia Programática

Apesar de existir há mais de uma década, a mídia programática ainda é algo “novo” no mercado da publicidade, portanto, prever tendências nem sempre é fácil. Mas os dados não mentem: os gastos globais com anúncios digitais devem aumentar de US$ 571,2 bilhões este ano para mais de US$ 785 bilhões até 2025, de acordo com a eMarketer. Isto mostra que os profissionais de marketing continuam confiantes no alcance do marketing digital, e, consequentemente, da mídia programática.

E se você deseja se aprofundar ainda mais no universo do marketing digital, conheça os cursos gratuitos da ADSPLAY Educação. Clique aqui e saiba mais.

A ADSPLAY Educação é uma unidade de ensino da ADSPLAY, a maior empresa de Mídia
Programática do Brasil. E tem como objetivo capacitar o máximo de pessoas das áreas de marketing, publicidade e comunicação e, também, aqueles que desejam atuar com Marketing Digital. Essa iniciativa já impactou mais de 13.000 alunos, desde março de 2021.

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3 motivos para você trabalhar com Mídia Programática

Conheça 3 motivos para você trabalhar com Mídia Programática em 2023 e alavanque sua carreira aqui na ADSPLAY Educação.
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A mídia programática revolucionou o mercado publicitário e vem transformando o modo como as empresas se comunicam com seus consumidores. Conheça 3 motivos para você trabalhar com Mídia Programática em 2023.

3 motivos para você trabalhar com Mídia Programática

O que é Mídia Programática?

Mídia Programática é uma maneira automática de comprar espaços publicitários em grandes portais e aplicativos. Devido ao potencial de segmentação, você consegue atingir o público certo no momento certo, ou seja, em qualquer ambiente que eles estiverem navegando, algo essencial para as marcas que querem garantir alcance e atrair novos clientes. Os formatos mais utilizados são anúncios em vídeos e display, que atuam como sustentação para as campanhas. Apesar de existir há mais de uma década, a mídia programática ainda é algo “novo” no mercado da publicidade digital.

Mas, para começar a utilizá-la, é importante conhecer todos os termos técnicos que estão por trás desse processo que envolve a compra e a venda de mídia online.

O que é uma DSP?

A sigla DSP significa “Demand Side Plataform”, o que na prática é uma plataforma de compra de mídia em tempo real (RTB). É nela que os anunciantes compram de forma fácil e rápida espaços publicitários em sites que exibem anúncios. Em outras palavras, podemos dizer que é um sistema que auxilia a agência, anunciante ou trading desk na compra de mídias.

O que é uma DMP?

DMP é a sigla utilizada para abreviar o nome da plataforma ”Data Management Platform”. De uma forma simplificada, podemos dizer que ela é uma plataforma de gerenciamento de dados. A DMP irá coletar as informações, munindo sua empresa com dados digitais importantes para o planejamento das estratégias de marketing. Uma vez que esses dados forem coletados, será possível identificar padrões de comportamento do consumidor, facilitando assim, a forma de impacta-lo.

Quem pode trabalhar com Mídia Programática?

Estudantes e profissionais iniciantes em marketing digital: deve-se aprender tudo sobre o mercado de mídia programática para atuar em agências, anunciantes e publishers (sites e provedores de conteúdo). Além disso, trata-se de uma área em crescimento acelerado e com poucos profissionais qualificados no mercado.

Profissionais de marketing e mídia: importante melhorar suas habilidades em marketing digital, dominando conceitos, métricas e o ecossistema da mídia programática. De fato, o aumento de conhecimento e a prática profissional pode elevar a carreira para um próximo nível.

Empresários e empreendedores: entender os diferentes formatos de publicidade e seus respectivos direcionamentos de audiência, pode ser ótimo para desenvolver estratégias de mídias mais eficientes e conquistar mais resultados para o negócio.

O salário médio de um profissional de mídia programática, começando como analista pode ser a partir de R$ 4.100/mês e podendo chegar até R$ 12.200,00/mês para quem ocupa o cargo de gerente

E quais são os 3 motivos para trabalhar com Mídia Programática?

1. Investimento 

Segundo estudo da IAB Brasil, investimento em publicidade digital atingiu mais de R$ 30 bilhões em 2021, assim como, aumentando os resultados das empresas e abrindo oportunidades no mercado de trabalho.

2. Crescimento do número de anunciantes digitais

O estudo Digital AdSpend também revela que entre 2020 e 2021 o número de anunciantes que passaram a investir em canais digitais cresceu 30%. A princípio, isto significa mais oportunidades de prospecção para agências, publishers e plataformas.

3. Aprimoramento profissional

Os profissionais de marketing que focarem nas tendências em mídia programática poderão aproveitar as novas oportunidades criadas, bem como anúncios programáticos em Smart TVs e streamings, DOOH e anúncios de áudio, como parte de um mix de marketing bem-sucedido.

Comece seu aprendizado agora mesmo com o curso gratuito de Mídia Programática da ADSPLAY Educação e amplie o seu conhecimento em publicidade digital. Clique aqui e saiba mais.

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4 cursos gratuitos para fazer nas férias

Conheça 4 cursos gratuitos para fazer nas férias ministrados pela ADSPLAY Educação.
4 cursos gratuitos para fazer nas férias

As férias chegaram e se você está com tempo extra, que tal investir em cursos para começar 2023 com novas habilidades e conhecimentos? Conheça 4 cursos gratuitos para fazer nas férias ministrados pela ADSPLAY Educação.

Conheça 4 cursos gratuitos para fazer nas férias

Para quem está procurando investir na carreira e aprimorar o currículo, a ADSPLAY Educação é uma ótima opção. Com cursos online e gratuitos, a unidade de ensino da ADSPLAY – a maior empresa de mídia programática do Brasil, oferece aulas teóricas e práticas com foco no desenvolvimento de habilidades profissionais necessárias para quem atua ou deseja atuar no Marketing Digital.

A escola ensina tópicos baseados em uma metodologia própria desenvolvida a partir das experiências da própria ADSPLAY. O melhor de tudo é que você aprende com professores especialistas e atuantes no mercado, que operam grandes campanhas e projetos diariamente na empresa. São mais de 40 horas de conteúdos voltados para a área da publicidade online e marketing digital.

Separamos aqui os 4 cursos gratuitos para fazer nas férias, para quem deseja aprimorar seus conhecimentos ou para aqueles que querem ingressar no mercado. Todos os cursos disponibilizam certificado de conclusão, materiais de apoio e acesso aos conteúdos por até 1 ano.

Conheça os 4 cursos gratuitos para fazer nas férias

Curso de Mídia Programática

A Mídia Programática surgiu como uma nova maneira de automatizar a compra e venda de anúncios. Devido ao potencial de segmentação, você consegue atingir o público certo no ambiente em que eles estiverem navegando.

Se você trabalha com Marketing Digital e deseja aprender mais sobre o universo da publicidade online, para se aperfeiçoar profissionalmente e melhorar o seu currículo, conheça nosso curso de Mídia Programática gratuito. Com aulas teóricas e práticas, ensinamos como gerir anúncios para atingir o público certo e no momento certo.

O programa aborda tudo o que você precisa saber sobre o ecossistema da Mídia Programática e suas principais ferramentas. Você aprenderá cada etapa do processo: planejamento, desenvolvimento, criação, análise de resultados, performance e otimização de campanhas programáticas.

Curso de Google Analytics

Com aulas teóricas e práticas você aprende a usar o Google Analytics, criar relatórios personalizados, fazer tagueamento, definir metas e como usar os números para mensurar as métricas e comprovar ROI.

Criada para monitorar o tráfego de sites, a ferramenta coleta e organiza dados que são úteis para compreender o comportamento dos usuários que acessam os domínios.

Saber analisar o tráfego de um site é meio caminho andado para quem deseja criar e gerir campanhas rentáveis. Utilizar o Google Analytics é fundamental para qualquer profissional de marketing que precisa mensurar métricas e comprovar ROI.​

Desenvolvemos este curso completo e gratuito, que vai ensinar o passo a passo da ferramenta, explorando as funcionalidades e destacando as melhores práticas para atingir seus objetivos.

Curso de Google Ads

Aprenda a criar, otimizar e gerenciar campanhas usando a plataforma de anúncios do Google com o nosso curso gratuito. Com aulas teóricas e práticas, você aprenderá a investir a verba corretamente para obter melhores resultados.

O Google Ads é uma ferramenta que permite gerenciar as campanhas e acompanhar suas métricas em tempo real. No nosso curso gratuito você aprenderá a gerar tráfego, converter leads e fechar novos negócios e com a nossa certificação em Google Ads, você poderá transformar sua jornada profissional e oferecer inúmeras possibilidades de carreira.

Curso de Facebook Ads

Facebook e Instagram são ferramentas poderosas de atração e conversão. Para quem está começando na publicidade online ou já atua como profissional de marketing, este curso é essencial para quem deseja se aprofundar no digital e turbinar o currículo.

Com aulas teóricas e práticas, no nosso curso de Meta Ads gratuito, ensinamos o planejamento, criação e gestão das campanhas no gerenciador de negócios. Você irá aprender a organizar todas as estratégias, configurar os formatos de mídia e público-alvo, além de analisar as métricas para otimização de campanhas.
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Migre para o Google Analytics 4 ainda este ano

Migre para o Google Analytics 4 ainda este ano para não perder os dados de mensuração, em julho de 2023 a ferramenta será atualizada.
Migre para o Google Analytics 4 ainda este ano para não perder os dados de mensuração, em julho de 2023 a ferramenta será atualizada.

A partir de 1º de julho de 2023 novas interações deixarão de ser processadas pelo Universal Analytics. Até lá, sugerimos que você migre para o Google Analytics 4 ainda este ano para não perder os dados de mensuração.

O Google Analytics é a ferramenta de monitoramento e análise de sites mais usada no mundo. Ela se integra com outros serviços do Google, como Ads e Search Console. Com ela, é possível monitorar o perfil de quem acessa seu site, quais são as páginas mais clicadas, conversões, dispositivos, cidades e outros dados.

Recentemente, o Google Analytics anunciou que vai lançar a sua próxima geração, o GA4, a partir de 1º de julho de 2023. Já as propriedades de contas 360, aquelas que são pagas, terminarão em 1 de outubro de 2023.

Contudo, o histórico de dados ainda ficará disponível para você acessar até seis meses após o fim da coleta das propriedades. Mas sugerimos que você migre para o Google Analytics 4 ainda este ano

Migre para o Google Analytics 4 ainda este ano

Com mais recursos, novas tecnologias e interface, o novo Google Analytics 4 monitora e analisa os usuários com uma visão integrada entre sites e aplicativos, além de promover processos mais estratégicos em relação ao Universal Analytics.

Por outro lado, o GA4 apresenta uma nova interface de relatórios, com um modelo de dados baseado em eventos. E a boa notícia é que a interface também é flexível, com a possibilidade de arrastar e soltar os dados em tempo real, por exemplo.

Outra novidade no GA4 é o machine learning – a nova captura de informações vai ajudar a equipe de marketing a criar novas ações. Ou seja, você vai conseguir entender quais clientes possuem maior probabilidade de comprar ou quais são as possíveis desistências; logo você poderá ter uma previsão de receita do site.

Além disso, com o Google Signals ativado, o novo Google Analytics 4 vai unificar os usuários que entram em várias plataformas, como e-mail e redes sociais. De fato, esses insights permitirão a criação de campanhas de marketing mais direcionadas e personalizadas.

3 vantagens de fazer a atualização para o novo GA4

Sem dúvida, ao migrar para o novo GA4 você poderá desfrutar de muitas vantagens. Destacamos três delas a seguir:

1. Analytics Insights

Os Analytics Insights são alertas que indicam mudanças incomuns ou tendências emergentes e podem ser automatizados ou personalizados.

2. Detecção de anomalias

Semanalmente, o GA4 verifica anomalias em seus dados, parte de uma técnica estatística que busca discrepâncias em determinada métrica ou valor de dimensão.

3. Análise de contribuição

A análise de contribuição é uma técnica estatística que identifica os segmentos de usuários que contribuem para as anomalias.

O que fazer até o dia da atualização?

Utilize as duas versões

Pode continuar com a versão antiga e instalar e configurar a nova versão para que ela siga coletando dados do seu site a fim de alimentar a base de dados e informações históricas para análise.

Migre aos poucos

Entenda na prática como funciona a nova ferramenta e migre totalmente quando sentir segurança. Faça isso aos poucos e não deixe para a última hora, assim você tem mais tempo para se adaptar, sofre menos impactos nos relatórios e análises e sai na frente dos concorrentes.

Quer saber mais sobre Google Analytics? Faça nosso curso gratuito com certificação e se torne um especialista.

Com aulas teóricas e práticas, você aprende a analisar o tráfego de um site para criar e gerir campanhas rentáveis. O nosso diferencial é que os professores são especialistas e atuantes no mercado, operando grandes campanhas todos os dias na ADSPLAY.

Todos os cursos da ADSPLAY Educação acompanham materiais de apoio. Também disponibilizamos acesso aos conteúdos por até 1 ano após a conclusão.

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