Conhecer as ferramentas de mídia programática é um passo essencial para usar essa tecnologia com segurança e de forma eficiente. Falamos isso porque elas envolvem inúmeros pormenores, como diferentes métricas e plataformas. Logo, sem conhecê-las, você pode acabar se confundindo na hora de fechar uma negociação e fazer uma compra de baixo custo-benefício.
Pensando em ajudar você a entender melhor, abaixo nós explicamos como funcionam os quatro principais tipos de ferramentas de mídia programática. Continue lendo e fique por dentro!
1. Ferramentas de mídia programática: SSPs
Se você vai comprar espaços de publicidade online manualmente, precisa entrar em contato direto com os donos do site para fazer a negociação. No universo da mídia programática, esses donos de site (conhecidos como “publishers”) disponibilizam esses espaços em supply-side platforms (SSPs).
Essas SSPs são plataformas onde as oportunidades são expostas para possíveis compradores, como uma vitrine de loja. Mas as negociações não são feitas por lá! Essas oportunidades são colocadas em disputa em leilões, chamados de “real-time bidding” em plataformas que vamos apresentar mais adiante.
2. Ferramentas de mídia programática: DMPs
Antes de fazer a compra, é importante que você saiba onde está investindo, não é mesmo? Sendo assim, é importante conhecer as métricas de cada espaço para verificar se estão de acordo com as necessidades da sua campanha. Com isso, você pode verificar o volume de visitas e o perfil do público.
Dessa forma, para facilitar a escolha dos espaços, é possível contar com as Data Management Platforms (DMPs). Essas plataformas são softwares usados para coletar, armazenar e classificar dados por meio de cookies de navegação. É com esses dados que nós podemos identificar se um espaço é adequado para a segmentação de público que pretendemos fazer.
3. Ferramentas de mídia programática: DSPs
Na hora da negociação, os compradores não entram em contato direto com as SSPs, que você conheceu anteriormente. Para isso, existem as Ad Exchanges e as Demand Side Platforms (DSPs). Estas são as plataformas que agregam os anúncios de diversos sites e os colocam à disposição dos compradores.
Dessa forma, nas DSPs se realizam as transações propriamente ditas. Além disso, para facilitar a escolha, elas selecionam quais oportunidades representam o melhor custo-benefício, por meio dos dados coletados pelas DMPs. Por isso, se você pretende comprar um espaço para anunciar, é nessas plataformas que deve ficar de olho.
4. Ferramentas de mídia programática: Ad Exchanges
Este também é um tipo de plataforma onde você pode efetuar a compra, por meio de leilões. Nestes, que acontecem em tempo real, os compradores podem realizar um lance para cada espaço de anúncio que deseja adquirir. Nas Ad Exchanges, você ainda tem acesso a relatórios de performance que permitem averiguar se está fazendo um bom negócio e garantir o melhor custo-benefício para a sua campanha.
Como você acabou de ver, a mídia programática não é tão simples, mas oferece diferentes ferramentas que permitem automatizar a compra de espaços publicitários. Com isso, ela otimiza suas negociações, que se tornam mais rápidas e eficientes.
E depois de descobrir as ferramentas de mídia programática, que tal conferir como você pode implementar a estratégia? Leia agora mesmo nosso post!