5 dicas de como implementar uma estratégia de mídia programática

Se você trabalha com comunicação, com certeza já ouviu falar em automação e talvez até se beneficie dela. Graças a esse tipo de tecnologia, é possível economizar muito tempo e otimizar diversas atividades do nosso dia a dia no trabalho. Nesse contexto, saber como implementar uma estratégia de mídia programática é um passo para começar a aplicar a automação no seu negócio.

Com a mídia programática, você não precisa se preocupar em escolher manualmente cada espaço onde sua publicidade será veiculada. Ela permite automatizar a veiculação de campanhas na internet, de acordo com os critérios selecionados previamente.

Para saber mais sobre o assunto, continue lendo nosso post. Abaixo, você descobre 4 dicas importantes sobre como implementar uma estratégia de mídia programática.

1. Conheça os detalhes da mídia programática

Antes de começar a investir na mídia programática, é fundamental entender como ela funciona, quais as suas vantagens e, principalmente, quais são os pormenores de seu funcionamento. Esse tipo de mídia envolve, por exemplo, diversos termos técnicos com os quais você precisa se familiarizar.

O “trading desk” se refere às empresas que servem como mediadoras, viabilizando a negociação entre anunciantes e os espaços publicitários. Já o data management platform (DMP) é um tipo de software que agrega informações sobre usuários por meio de cookies. Esses são apenas dois termos, mas há muitos outros que você precisa conhecer e compreender. 

2. Escolha a sua estratégia

Quando falamos em mídia programática, é importante saber que ela envolve diferentes tipos de estratégias. Por isso, é muito importante conhecer cada uma delas e saiba para que podem ser úteis. Dessa forma, você tem muito mais chances de atingir seu público-alvo e, assim, de ter mais sucesso em sua campanha.

Abaixo, apresentamos brevemente cada uma das estratégias. Confira!

• Conteúdo semântico: seu anúncio só é publicado em páginas de conteúdo relacionado ao seu segmento de atuação;
• Onboarding de dados: permite carregar uma lista de contatos de pessoas que serão encontradas online e para as quais as campanhas serão direcionadas;
• Retargeting: instalação de tags no site do anunciante para coletar dados dos visitantes, que serão impactados pelas campanhas no futuro;
• Third Party Data: tipo de segmentação que leva em conta informações como a demografia do usuário, seus interesses e intenções de compra;
• Whitelists: lista que agrega sites relevantes onde os dados podem ser lançados.

3. Planeje a campanha

Depois de conhecer mais a fundo como funciona a mídia programática, é hora de colocar a mão na massa e começar a planejar sua campanha. Nessa etapa, você deve definir seus objetivos e o público-alvo e, para tanto, você pode aproveitar dados coletados anteriormente para entender como atingir melhor a sua clientela.

Além disso, também é importante elaborar sua identidade visual, que deve ser orientada de acordo com seu público. Ainda nessa etapa de planejamento, você deve definir seus gastos, detalhando as quantias que devem ser aplicadas no decorrer da campanha. 

4. Escolha as ferramentas adequadas

Para rodar uma campanha, é necessário escolher se você vai veiculá-la por meio de um Trading Desk ou de uma Demand Side Platform (DSP). Com um trading desk, você conta com profissionais especializados que fazem a mediação entre você e as DSPs, ajudando a solidificar sua estratégia. 

Se preferir fazer sem intermediários, sua equipe pode lidar diretamente com as DSPs. Essa escolha deve ser feita caso você já conte com um time especializado no assunto, capaz de planejar e executar as estratégias.

5. Acompanhe suas métricas

Por fim, esta é uma dica que serve para qualquer tipo de campanha de comunicação e a mídia programática não fica de fora. Sendo assim, acompanhe as métricas ao longo da campanha para verificar se sua estratégia está alcançando os resultados desejados. Isso permite mensurar o sucesso ou identificar falhas que devem ser corrigidas.

Agora que você já sabe como implementar uma estratégia de mídia programática, que tal ficar por dentro de mais informações sobre o assunto? Assine nossa newsletter!