Se você tem um negócio na internet, já deve saber que não é nada fácil conseguir cativar o público, que tem acesso a cada vez mais variedade de conteúdos e produtos nos meios digitais. Para melhorar esse cenário, saber como usar o Google Analytics pode ser o que falta para que as suas estratégias de marketing digital sejam um sucesso.
Criada para monitorar o tráfego de sites, a ferramenta coleta e organiza dados que são úteis para compreender o comportamento dos usuários que acessam os domínios. Com isso, você tem condições de ter acesso a informações detalhadas sobre preferências e tendências de consumo de seu público, o que permite atingi-los com mais precisão.
Para entender como o Google Analytics pode ser utilizado a favor do seu marketing, continue lendo o nosso post. Abaixo, compartilhamos 4 dicas infalíveis!
1. Aproveite as métricas
Para garantir um uso otimizado do Google Analytics, é necessário conhecer as métricas que ele disponibiliza. Só assim é possível interpretar os dados e saber como utilizá-los a favor de suas campanhas. Abaixo, apresentamos brevemente as mais importantes. Confira!
Sessão/Visitas
Esta métrica mostra quantas visitas seu site teve durante o período em análise. Além do número absoluto de visitantes, ela ainda mostra quantas pessoas acessam páginas específicas dentro do seu site.
Usuários
A métrica anterior mostra a quantidade de vezes que o seu site foi aberto. Já esta, mostra quantas pessoas diferentes visitaram seu site. Ou seja, se uma mesma pessoa visitar três ou quatro vezes, ainda assim será contabilizada como um usuário.
Duração média da sessão
Esta informação mostra o tempo médio que os visitantes gastam navegando em seu site. Em geral, quanto mais conteúdo relevante você oferecer para seu público, maior será esse número.
Taxa de rejeição
Quando um usuário fecha o site depois de visualizar apenas uma página, podemos inferir que ele não se satisfez com o conteúdo oferecido. O Google Analytics compila a quantidade de pessoas com esse comportamento na métrica chamada de “taxa de rejeição”.
2. Monitore suas campanhas
Ao lançar uma campanha de marketing digital, é importante acompanhar os resultados ao longo de sua duração, o que dá a possibilidade de fazer alterações para melhorar a estratégia. Com o Google Analytics, esse monitoramento pode ser feito com mais eficiência, já que ele permite ter acesso a dados muito detalhados e precisos.
É possível, por exemplo, determinar o retorno obtido com as ações da campanha, seja em termos financeiros ou de número de pessoas atingidas. Com isso, você tem chances de averiguar se os objetivos estão sendo alcançados.
3. Conheça o perfil do seu público
Como já explicamos acima, o Google Analytics coleta uma grande variedade de dados a partir dos acessos de seu site. Entre eles, estão as informações sobre demografia, sexo e faixa etária, que você pode aproveitar para traçar o perfil do público que consome seus conteúdos.
A partir desse perfil, você pode planejar melhor as suas estratégias de marketing. É possível, por exemplo, adaptar o tipo de conteúdo, linguagem e identidade visual. Dessa forma, seu site pode se tornar mais atraente para as pessoas que se encaixam nessa descrição.
4. Personalize seus relatórios
Usando o Google Analytics, você tem acesso aos relatórios criados automaticamente pela ferramenta. No entanto, também existe a possibilidade de personalizar esses relatórios, determinando quais são as métricas que interessam às suas campanhas. Dessa forma, você pode enxugar a quantidade de informações e facilitar seu processo de mensuração.
Agora que já sabe como usar o Google Analytics a favor da sua empresa, o que você acha de entender como pode usar os dados para aplicar ao data-driven-marketing? Confira nosso post sobre o assunto!
