A publicidade digital transformou a maneira de conectar marcas e pessoas, mas ainda assim é comum surgirem dúvidas sobre as principais diferenças entre Mídia Programática e Tráfego Pago.
Com o avanço da tecnologia, os profissionais de marketing digital encontraram várias maneiras de anunciar na internet. Como o próprio nome já diz, publicidade digital (ou mídia paga) é uma forma de divulgar os produtos e serviços que as empresas oferecem, através de ferramentas e canais online.
Existem diversas possibilidades e formatos de publicidade que permitem a divulgação das marcas de maneira mais abrangente. Atualmente, as mais conhecidas são: mídia programática e tráfego pago.
Com certeza, ambas trazem muitos benefícios para as empresas, mas cada uma tem sua particularidade. Hoje te mostraremos as principais diferenças entre esses dois meios para anunciar online.
Mídia Programática
A Mídia Programática é, basicamente, uma modalidade de compra e venda de mídia digital ou de espaços publicitários, de forma automatizada.
Trata-se de uma maneira de comprar anúncios, tanto do Google Ads ou Social Ads, com maior facilidade e utilizando a inteligência artificial. Ou seja, ao invés das empresas adquirirem um anúncio negociando com cada veículo de comunicação e considerando toda a sua audiência, através da mídia programática a venda dos espaços publicitários para os anunciantes ocorre considerando os perfis de públicos específicos de interesse, e de forma automatizada.
A estratégia trabalha com o perfil dos usuários para entregar a mensagem certa, no momento perfeito, no canal ideal e pelo valor correto.
Tráfego Pago
O Tráfego Pago é uma maneira de promover sua empresa na internet através de plataformas que cobram pela veiculação de anúncios. Geralmente, é utilizada como uma estratégia no meio ou no final do funil de vendas.
A princípio as plataformas mais comuns e mais utilizadas no tráfego pago são: Google Ads, através de links patrocinados e Google Shopping, para as lojas destacarem seus produtos nos resultados de busca (search). Também existe a Social Ads – a publicidade patrocinada em mídias sociais, como Instagram Ads, Facebook Ads e LinkedIn Ads.
Entenda as vantagens
O tráfego pago oferece o benefício de enxergar os resultados de maneira rápida e a curto prazo. Em suma, dependendo do valor do investimento e com uma melhor segmentação do seu público, é possível ver os primeiros leads em um curto período de tempo.
Por outro lado, a mídia programática é o ato de comprar anúncios online com mais facilidade; com somente uma operação, a campanha é exibida em vários sites. Dessa forma, você tem maior precisão e controle de entrega da mídia, menos desperdício de verba e uma publicidade hiper localizada e contextualizada.
Mas afinal, qual é a diferença entre Mídia Programática e Tráfego Pago?
Por um lado, mídias pagas estão mais relacionadas com o canal onde o anúncio será buscado, exibido ou visualizado pelo público. Por outro, a mídia programática trabalha com os dados do público, para que, independentemente do canal de comunicação acessado pelo público, o anúncio o impacte.
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