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Ferramentas de mídia programática: conheça as 4 principais

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Conheça as principais ferramentas de mídia programática. Foto: Reprodução/Unsplash
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Conheça as principais ferramentas de mídia programática. Foto: Reprodução/Unsplash

Conhecer as ferramentas de mídia programática é um passo essencial para usar essa tecnologia com segurança e de forma eficiente. Falamos isso porque elas envolvem inúmeros pormenores, como diferentes métricas e plataformas. Logo, sem conhecê-las, você pode acabar se confundindo na hora de fechar uma negociação e fazer uma compra de baixo custo-benefício.

Pensando em ajudar você a entender melhor, abaixo nós explicamos como funcionam os quatro principais tipos de ferramentas de mídia programática. Continue lendo e fique por dentro!

1. Ferramentas de mídia programática: SSPs

Se você vai comprar espaços de publicidade online manualmente, precisa entrar em contato direto com os donos do site para fazer a negociação. No universo da mídia programática, esses donos de site (conhecidos como “publishers”) disponibilizam esses espaços em supply-side platforms (SSPs).

Essas SSPs são plataformas onde as oportunidades são expostas para possíveis compradores, como uma vitrine de loja. Mas as negociações não são feitas por lá! Essas oportunidades são colocadas em disputa em leilões, chamados de “real-time bidding” em plataformas que vamos apresentar mais adiante.

2. Ferramentas de mídia programática: DMPs

Antes de fazer a compra, é importante que você saiba onde está investindo, não é mesmo? Sendo assim, é importante conhecer as métricas de cada espaço para verificar se estão de acordo com as necessidades da sua campanha. Com isso, você pode verificar o volume de visitas e o perfil do público.

Dessa forma, para facilitar a escolha dos espaços, é possível contar com as Data Management Platforms (DMPs). Essas plataformas são softwares usados para coletar, armazenar e classificar dados por meio de cookies de navegação. É com esses dados que nós podemos identificar se um espaço é adequado para a segmentação de público que pretendemos fazer.

3. Ferramentas de mídia programática: DSPs 

Na hora da negociação, os compradores não entram em contato direto com as SSPs, que você conheceu anteriormente. Para isso, existem as Ad Exchanges e as Demand Side Platforms (DSPs). Estas são as plataformas que agregam os anúncios de diversos sites e os colocam à disposição dos compradores. 

Dessa forma, nas DSPs se realizam as transações propriamente ditas. Além disso, para facilitar a escolha, elas selecionam quais oportunidades representam o melhor custo-benefício, por meio dos dados coletados pelas DMPs. Por isso, se você pretende comprar um espaço para anunciar, é nessas plataformas que deve ficar de olho. 

4. Ferramentas de mídia programática: Ad Exchanges

Este também é um tipo de plataforma onde você pode efetuar a compra, por meio de leilões. Nestes, que acontecem em tempo real, os compradores podem realizar um lance para cada espaço de anúncio que deseja adquirir. Nas Ad Exchanges, você ainda tem acesso a relatórios de performance que permitem averiguar se está fazendo um bom negócio e garantir o melhor custo-benefício para a sua campanha.

Como você acabou de ver, a mídia programática não é tão simples, mas oferece diferentes ferramentas que permitem automatizar a compra de espaços publicitários. Com isso, ela otimiza suas negociações, que se tornam mais rápidas e eficientes.
E depois de descobrir as ferramentas de mídia programática, que tal conferir como você pode implementar a estratégia? Leia agora mesmo nosso post!

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Como a mídia programática funciona? Entenda suas particularidades

Entenda como a mídia programática funciona

Entender como a mídia programática funciona é um passo fundamental antes de dar início a um estratégia nessa modalidade. Ficando por dentro de todos os detalhes, você tem todas as condições necessárias para dar início a uma campanha de sucesso, capaz de atingir seus objetivos e alcançar seu público-alvo.

Para se informar sobre o assunto e descobrir se a mídia programática é o que você precisa, continue lendo nosso post! Abaixo, explicamos suas particularidades e como se dá o seu funcionamento.

O que é?

Com a popularização da internet, os portais de notícias e blogs se tornaram excelentes espaços para divulgação de campanhas publicitárias. No entanto, fazer a compra desses espaços manualmente pode ser um trabalho lento e árduo. Afinal, você precisaria identificar os sites mais frequentados por seu público-alvo, entrar em contato com os donos do site diretamente, fazer a cotação dos valores, entre outras ações.

Com a mídia programática, todos esses processos se tornam automatizados, otimizando seu tempo e garantindo melhores resultados. Sendo assim, são utilizados softwares para dar conta de coletar informações sobre o público, compilar informações sobre preços e automatizar a publicação das campanhas.

A seguir, você entende o funcionamento em detalhes. Confira!

Como a mídia programática funciona?

Graças à mídia programática, os donos de site (conhecidos como “publishers”) podem disponibilizar seus espaços em supply-side platforms (SSPs), que são plataformas onde as oportunidades são expostas para possíveis compradores. Essas oportunidades, por sua vez, são colocadas em disputa em leilões, chamados de “real-time bidding”.

No entanto, os compradores não entram em contato direto com as SSPs. Ainda existem as Demand Side Platforms (DSPs), que são as plataformas que intermediam a transação, onde são realizados os leilões. Por isso, se você pretende comprar um espaço para anunciar, é nessas plataformas que deve ficar de olho.

Para facilitar a escolha dos espaços, é possível contar com as Data Management Platforms (DMPs), que são softwares usados para coletar, armazenar e classificar dados. É com eles que nós podemos identificar se um espaço é adequado para a segmentação de público que pretendemos fazer.

Como você pode ver, apostar na mídia programática requer muitos passos e é necessário conhecer muitas etapas antes de começar a investir. Mas quem não quer ter que aprender a lidar com tudo isso ainda pode contar com uma trading desk, como a Ads Play Mídia Programática, uma empresa para a qual você pode terceirizar a responsabilidade da negociação.

Quando ela é indicada?

Todo e qualquer negócio que queira anunciar seus serviços ou produtos na internet pode se beneficiar da mídia programática. Ela pode ser uma excelente ferramenta para aumentar a presença de uma marca nos espaços virtuais, além de aumentar as chances de conversão de leads. Por isso, saiba que não há contra-indicações!

Com as informações do nosso post, você já descobriu o básico sobre como a mídia programática funciona, mas aprender mais pode ser uma ótima ideia para quem pretende investir nela. Por isso, que tal ficar por dentro de mais conteúdos como este? Assine nossa newsletter agora mesmo!

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5 dicas de como implementar uma estratégia de mídia programática

Descubra como implementar uma estratégia de mídia programática

Se você trabalha com comunicação, com certeza já ouviu falar em automação e talvez até se beneficie dela. Graças a esse tipo de tecnologia, é possível economizar muito tempo e otimizar diversas atividades do nosso dia a dia no trabalho. Nesse contexto, saber como implementar uma estratégia de mídia programática é um passo para começar a aplicar a automação no seu negócio.

Com a mídia programática, você não precisa se preocupar em escolher manualmente cada espaço onde sua publicidade será veiculada. Ela permite automatizar a veiculação de campanhas na internet, de acordo com os critérios selecionados previamente.

Para saber mais sobre o assunto, continue lendo nosso post. Abaixo, você descobre 4 dicas importantes sobre como implementar uma estratégia de mídia programática.

1. Conheça os detalhes da mídia programática

Antes de começar a investir na mídia programática, é fundamental entender como ela funciona, quais as suas vantagens e, principalmente, quais são os pormenores de seu funcionamento. Esse tipo de mídia envolve, por exemplo, diversos termos técnicos com os quais você precisa se familiarizar.

O “trading desk” se refere às empresas que servem como mediadoras, viabilizando a negociação entre anunciantes e os espaços publicitários. Já o data management platform (DMP) é um tipo de software que agrega informações sobre usuários por meio de cookies. Esses são apenas dois termos, mas há muitos outros que você precisa conhecer e compreender. 

2. Escolha a sua estratégia

Quando falamos em mídia programática, é importante saber que ela envolve diferentes tipos de estratégias. Por isso, é muito importante conhecer cada uma delas e saiba para que podem ser úteis. Dessa forma, você tem muito mais chances de atingir seu público-alvo e, assim, de ter mais sucesso em sua campanha.

Abaixo, apresentamos brevemente cada uma das estratégias. Confira!

  • Conteúdo semântico: seu anúncio só é publicado em páginas de conteúdo relacionado ao seu segmento de atuação;
  • Onboarding de dados: permite carregar uma lista de contatos de pessoas que serão encontradas online e para as quais as campanhas serão direcionadas;
  • Retargeting: instalação de tags no site do anunciante para coletar dados dos visitantes, que serão impactados pelas campanhas no futuro;
  • Third Party Data: tipo de segmentação que leva em conta informações como a demografia do usuário, seus interesses e intenções de compra;
  • Whitelists: lista que agrega sites relevantes onde os dados podem ser lançados.

3. Planeje a campanha

Depois de conhecer mais a fundo como funciona a mídia programática, é hora de colocar a mão na massa e começar a planejar sua campanha. Nessa etapa, você deve definir seus objetivos e o público-alvo e, para tanto, você pode aproveitar dados coletados anteriormente para entender como atingir melhor a sua clientela.

Além disso, também é importante elaborar sua identidade visual, que deve ser orientada de acordo com seu público. Ainda nessa etapa de planejamento, você deve definir seus gastos, detalhando as quantias que devem ser aplicadas no decorrer da campanha. 

4. Escolha as ferramentas adequadas

Para rodar uma campanha, é necessário escolher se você vai veiculá-la por meio de um Trading Desk ou de uma Demand Side Platform (DSP). Com um trading desk, você conta com profissionais especializados que fazem a mediação entre você e as DSPs, ajudando a solidificar sua estratégia. 

Se preferir fazer sem intermediários, sua equipe pode lidar diretamente com as DSPs. Essa escolha deve ser feita caso você já conte com um time especializado no assunto, capaz de planejar e executar as estratégias.

5. Acompanhe suas métricas

Por fim, esta é uma dica que serve para qualquer tipo de campanha de comunicação e a mídia programática não fica de fora. Sendo assim, acompanhe as métricas ao longo da campanha para verificar se sua estratégia está alcançando os resultados desejados. Isso permite mensurar o sucesso ou identificar falhas que devem ser corrigidas.

Agora que você já sabe como implementar uma estratégia de mídia programática, que tal ficar por dentro de mais informações sobre o assunto? Assine nossa newsletter!

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Conheça o futuro da compra de mídia e melhore seus resultados!

o futuro da compra de mídia

Uma área dinâmica e em constante atualizações e melhorias, a maneira de se “fazer marketing” mudou. Com uma visão um pouco errônea, algumas empresas ainda insistem em adotar uma metodologia um tanto quanto ultrapassada de oferecer seus produtos ou serviços e, com isso, se deparam em um cenário de estagnação de vendas, com um retorno de investimento baixíssimo, ficando para trás das que adotam meios mais eficazes.

O grande motivo disso tudo acontecer, é o investimento equivocado em meios não precisos, desatualizados e que não se encaixam mais no contexto do marketing atual. Com campanhas apenas orgânicas, falta de informações dos leads qualificados e produção de conteúdo sem audiência, a consequência sem dúvidas é ausência da conversão de vendas.

Para uma melhoria assertiva e resultados reais, a grande e a melhor proposta é a compra de mídia, com uma sistematização avançada, todo o processo de publicidade é feito online de maneira automatizada por meio de softwares, no tempo certo para a audiência certa, permitindo que ela seja melhorada em tempo real, o que torna a programática o melhor investimento pois, você faz um uso do seu dinheiro e tempo de maneira mais eficaz, atraindo mais clientes.

Antigamente, as empresas para anunciar seus produtos, comprava espaços publicitários em diversos canais como sites, revistas e jornais, e todo o processo de negociação era feito um a um e manualmente, gastando mais dinheiro e tempo. O problema disso tudo é que algumas delas ainda insistem nisso. Hoje, com todo esse avanço e com um público cada vez mais conectado, a melhor ou talvez a única forma de ganhar destaque e gerar valor para a marca é no meio digital. Com o propósito de facilitar o processo de publicidade, através da compra de mídia programática, é possível gerenciar os anúncios, em quais sites ele vai circular, segmentar o público, criar lading pages para captação de leads e, a partir do objetivo da campanha, trazer muito mais resultado.

As vantagens de adotá-la em uma empresa são inúmeras, entre elas as principais que observamos são:

  • O comprador decide qual valor quer investir nas impressões.
  • Segmentação do público, direcionando a campanha para a audiência certa, através de pesquisas e análises de idade, gênero, perfil de navegação e intenção de compra, não causando dispersões.
  • Captação de leads, adquirindo informações importantes do seu “potencial cliente”, moldando as próximas campanhas de acordo com o interesse dele.
  • Processo mais rápido e eficiente, principalmente se comparado as metodologias antigas, pois é possível automatizar o processo, monitorar as campanhas e otimizá-las, aumentando o ROI.

Com todos esses processos, a compra em mídia programática torna-se uma grande aliada para impulsionar as vendas e contribuir fortemente para o desenvolvimento da empresa. Num mercado cada dia mais competitivo, ela é a melhor e a principal ferramenta para vencer a concorrência, ganhar destaque no mercado, gerando valor para o empreendimento e para tudo que ele oferece.

Dessa forma, quem procura por resultados eficientes, com menos trabalho, gastando menos tempo e dinheiro, o conhecimento nesse meio torna-se essencial. Saber, se atualizar e conhecer as novas e melhores ferramentas é fundamental para aumentar os lucros e alcançar o sucesso de qualquer empresa.